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SEO是什麼?搜尋引擎優化入門指南

 

SEO 到底是什麼?簡單來說就是「根據搜尋引擎演算法進行網站架構與內容的優化,提升搜尋引擎結果排名。」

SEO 英文全名「Search Engine Optimization」,即搜尋引擎優化或搜尋引擎最佳化,透過讓網站關鍵字搜尋排名提升,獲取長期免費自然搜尋流量的網路行銷手法。搜尋引擎除了大家熟知的 Google,像 Microsoft Bing、Safari、DuckDuckGo、Baidu 等不同公司所推出的搜尋引擎也包括在內。Google 為目前大眾最常使用的搜尋工具,更在 2022 年達到全球約 94 %市佔率, 因此 Google SEO 操作即成為操作主流,也成為各品牌百家爭鳴之地,品牌要如何搶佔首頁排名,更成了一門學問。

 

Google 搜尋頁面結果分為付費搜尋 ( Paid search)、自然搜尋( Organic search ), SEO 操作專注於後者,讓自家網站商品、服務可自動曝光在「自然搜尋結果頁面」上。

以全球最大搜尋引擎 Google 為例,Google 透過爬蟲與演算法對網站進行評分,得分高者則排名(搜尋引擎結果頁排名)高。透過 SEO 操作,讓網站在演算法中取得更好的成績並在搜尋頁上取得高排名。

 

執行SEO前,先瞭解Google搜尋引擎背後的演算法和運作

Google 搜尋引擎是如何知道每個網站的存在,進而選擇好的網頁上首頁排名呢?
Google 搜尋的運作方式,可分為 3 個階段:

Google搜尋階段 1|檢索 Crawling

網路世界有上千萬個網站資訊,Google 會先派出爬蟲機器人爬取網站公開頁面,再利用網頁之間的每一個連結,一步步發掘站內中有價值的資訊,此過程稱之為「檢索 crawling」

Google搜尋階段 2|索引 Indexing

當 Google 爬蟲機器人找到有價值的資訊,就會將該網頁內容蒐集起來,此過程就是「索引 indexing」。

Google搜尋階段 3|顯示結果 Result 

Google 完成索引後,在使用者搜尋關鍵字時,Google 演算法就會分析關鍵字輸入潛在需求、目的是什麼,找出索引庫中的網頁內容關聯性最高的頁面,將最佳結果呈現給使用者。

Google搜尋結果頁面又稱為「SERP」

「SERP」為 Search Engine Results Page 縮寫,Google 搜尋引擎已經越發聰明,呈現的搜尋結果也趨向多元化,不僅限於文字,會根據關鍵字、網站的性質給出多種頁面類型回應,包含 Google 在地商家、精選摘要、Youtube 影片、新聞報導、圖片、廣告等,這都會決定搜尋結果的網站排名呈現,Google 搜尋引擎演算已與過往相差甚遠,代表我們需要不斷優化網頁內容才能跟上最新的演算趨勢。

Google演算法重要動物們

隨著 Google 搜尋引擎使用率逐漸升高,有許多不肖人士利用投機取巧手法擁有免費自然流量, Google 為杜絕惡意操作不斷更新演算法,知名的演算法有「熊貓」、「企鵝」、「蜂鳥」、「大腦」。

  1. Google熊貓演算法(Google Panda):網站內容品質的審核者,檢查網站是否有低品質的內容、重複內容及過度填充相關關鍵字,來作為給予排名判斷的依據。
  2. Google企鵝演算法(Google Penguin):外部連結的守門員,一般指的是反向連結(Backlink),有些人會利用大量與目標網站主題不相關之網站給予反向連結來操作排名(也稱黑帽 SEO),Google 有可能不讓類型網站在搜尋結果上出現。
  3. Google蜂鳥演算法(Google Hummingbird):Google 在2013年發表蜂鳥演算法,不再只有針對「關鍵字」之間的相關性給予排名成果,更能針對「關鍵字」與「前後文脈絡」判斷顯示結果。
  4. Google大腦演算法(Rank Brain):大腦演算法是蜂鳥演算法的補充,更導入人工智慧,能夠自動理解關鍵字背後意思,自動透過使用者的互動狀況判斷是否符合使用者期望來自行修正排序,提供使用者更加精準的搜尋結果。

對SEO「關鍵字」搜尋的認識及營業應用的重要性角色。

 

文章轉載:網絡

改編:Michelle

 

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